Social Media O Marketing TV? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Мурдагыдай эле телевизор көргөн адамдарды сейрек кездешет. Мазмунду агылтуу же телефондорунан кастинг жүргүзүү үчүн телевизорду колдонуу жаш демографиялык ыңгайлуу деп эсептейт. Себеби жөн гана алар мындан ары жарнамалар менен аралашып калган тармактарды же кабелдик программаларды көргүсү келбейт.

Иван Коновалов, Semalt Digital Services Кардарлардын Ийгиликтери боюнча Менеджери, ТВ жана социалдык медиа маркетингинин баалуу айырмачылыктарын бөлүшөт.

Телекөрсөтүү жарнамалары жана киндерди кесүү

Телевизордо болуп жаткан окуяларга аз эле адамдар кызыкдар көрүнөт. Смартфондор ушунчалык көп колдонулуп калгандыктан, телевизор күйүп турганда да аны байкабай калышы мүмкүн. Смартфондор колдонуучуларга телефондорунан көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. Телекөрсөтүү жарнамаларды тарата баштаганда, колдонуучулар аларды өчүрүп, агымдуу кызматка которушат же мобилдик телефондоруна кайрылышат.

Басма сөз каражаттары телекөрсөтүүлөрдү пайда кылган радиолорду пайда кылды. Ар бир баскычта адамдар ар бир ойлоп табуунун орду мурункусун жок кылат деп ойлошкон. Бирок, учурда болгону сыяктуу, социалдык медианын өсүшү телевизорго болгон муктаждыгын толугу менен жок кылган жок. Социалдык медиа телекөрсөтүү тармагына катуу тийип, натыйжада парадигма санарипке өтүүдө.

Санарип Версус ТВ өсүшү

Санариптик чыгымдар өткөн жылы сыналгы жарнамаларын чыгымдап, 72,09 миллиард долларга жетип, 71,29 миллиард долларга жеткен. EMarketer'дин айтымында, санариптик чыгымдар жыл сайын ТВнын 2 миллиард долларына салыштырмалуу 10 миллиард долларга өсөт.

Эки ортонун ортосундагы байланыш экөө тең өсүп жатат. Ошого карабастан, санариптик медиа артыкчылыкка ээ. Адатта, түзмөктөргө агылуучу контент сыналгыдан башталат, бирок кошумча киреше булагы катары агымдык кызматта бүтөт.

Жарнама берүүчүлөрдүн санарипке өтүшү

Adidas компаниясынын аткаруучу директору Каспар Рорстед адамдардын CNBCге мобилдик түзмөктөрдө канткенде алар менен көбүрөөк иштешкендигин айтып, адамдардын санарипке өтүшүнө шектенүүнү ырастады. Демек, санариптик тартуу алар үчүн баалуу ресурс болуп кызмат кылат. Ошентип Adidas кийинки төрт жылда санариптик чыгымдарды көбөйтүү чечимин кабыл алды. Ийгиликке жетүүнүн жолдорунун бири - колдонуучулар байланыштыра турган кызыктуу мазмунду түзүү.

Бирок Taco Bell сыяктуу башка компаниялар радио жана телекөрсөтүүгө өтүү менен бул тенденцияга каршы иштешет окшойт. Кампания менен болгон сүйлөшүүдө, SMO Марисса Тальберг компания санариптик маркетинг кампаниясы менен регрессивдүү жыйынтыктарга жетишкендигин айтып, коюлган максаттарга жетпегендигин айтты. Бул тенденцияга карама-каршы келгендей сезилсе дагы, бул алар үчүн, айрыкча эски кардарлар базасы үчүн жаңы базар катары кызмат кылат.

Чоң киреше ийгиликке кепилдик бербейт, жана санариптикке керектүү мазмунсуз каражаттарды жумшоо чоң ката.

Адаптация же өлүү: Ыкчам суроо

Санариптик маркетологдор муну туура жол менен жасаса, өсүш үчүн чоң мүмкүнчүлүктөр бар. Статистика көрсөткөндөй, санариптик маркетингди кампаниясынын башында турган адамдар башка салттуу ыкмаларга салыштырмалуу жакшыраак жана рекорддук убакытта өткөрүшөт. Ушуну менен, эгерде алар уникалдуу контентти түзүп, керектөөчүнүн көңүлүн бура турган түзмөктөрдө колдонууга мүмкүнчүлүк берсе, ал кардарларды өзүнө тартып, иштей берет.

Маркетологдор социалдык медианы кардарлар менен иштешүү үчүн мыкты мүмкүнчүлүк деп табышат. Ошондой эле ал жарнамадан качуу үчүн акы төлөөнү сунуш кылган кардарлар базасын камсыз кылат. Эгерде сатуучу бул мүмкүнчүлүктөрдү аныктай албаса, алар потенциалдуу жетишкендиктерди жоготуп эле койбостон, аларды биринчи кезекте таппай калышат.